Proiectul de brand turistic al Țării Hațegului și orașului Hațeg este finalist în competiția Transform Awards 2024, una dintre cele mai importante competiții de branding din Europa, la categoria „Cel mai bun brand de loc sau de țară”.
Brandurile turistice „Țara Hațegului – Istorii Vii” și „Hațeg – Capitala Dinozaurilor”, precum și strategia de branding a regiunii au fost create în 2023 de Institutul pentru Orașe Vizionare (IOV) și GMP CommUnity, în urma unui proces participativ derulat de Asociația de Turism Retezat, împreună cu Primăria Orașului Hațeg, administrații de arii protejate, situri UNESCO (Parcul Național Retezat, Parcul Natural Grădiștea Muncelului – Cioclovina și Geoparcul Internațional UNESCO Țara Hațegului) și reprezentanți ai comunităților locale.
Procesul a durat opt luni și a venit ca un răspuns la nevoia de a reuni sub o umbrela unică de comunicare, bogăția și diversitatea obiectivelor turistice din Țara Hațegului, pentru a dezvolta sustenabil turismul în regiune, dar și de a crește sentimentul de apartenență al localnicilor la zonă.
GMP CommUnity a semnat identitatea vizuală și sloganul brandului, iar Institutul pentru Orașe Vizionare (IOV), specialiști în branding de destinații (place branding), au dezvoltat strategia de branding. Povestea brandului și detalii despre proces pot fi găsite aici.
„După numeroase studii, monitorizări ale fluxului de turiști, strategii de dezvoltare și promovare, ne-am dorit și am și realizat o strategie de branding local, fiind una dintre puținele zone din țară care se pot mândri cu un asemenea document. Procesul de scriere a strategiei a fost unul participativ, alături de oameni-cheie din comunitatea locală, iar la final putem afirma că, în spatele unui logo și un slogan, avem un set de acțiuni clare, care să poată susține, în maximum 10 ani, promisiunea vizuală a brandului.”, spune Anca Rusu, Asociația de Turism Retezat – Manager Destinația Ecoturistică Țara Hațegului – Retezat.
Gala de anunțare a câștigătorilor va avea loc la Londra, pe 17 aprilie 2024. Competiția aflată la cea de-a cincisprezecea ediție este organizată de Transform Magazine, singura publicație globală de branding și evaluează strategia, dezvoltarea și execuția de brand. Printre finaliștii ediției de anul acesta, la alte categorii, se numără companii prestigioase precum Colgate Palmolive, Sky și Coca-Cola. Mai multe despre competiția Transform Awards Europe 2024 și finaliști puteți găsi aici.
